Coca-Cola - Case: "Razões para acreditar. Os bons são maioria"

A coca cola sempre exerceu um papel sócio/cultural através de suas propagandas. Na década de 40, a marca destacou o novo papel da mulher na sociedade, nos anos 50 evocou o otimismo no pós-guerra, nas décadas de 60 e 80 atuou contra o racismo, nos anos 70 celebrou a união das pessoas no auge da guerra fria, nos anos 90 mostrou a importância da família simbolizada pelos ursos polares e nos anos 2000 sua principal temática foi o combate a violência. E ao longo de seus 125 anos, a marca tomou uma posição icônica de liderança mundial.

"Razões para acreditar. Os bons são maioria" é o novo tema da campanha "Abra a Felicidade", que propõe uma visão positiva da vida como contraponto ao negativo. Antes mesmo de ter seu pontapé inicial no Brasil com o filme “Coro” veiculado em um intervalo exclusivo do Jornal Nacional (edição do dia 21/04/2011), o novo case da marca já estava entre os vídeos mais acessados do mundo. Sem contar que as versões veiculadas em outros países tiveram milhares de acessos brasileiros no Youtube, gerando toda uma expectativa pela sua estréia local. (Sim, faço parte desses que estavam ansiosos para assistir a versão nacional)

Para construir a mensagem de otimismo, a Coca-Cola utilizou como base levantamentos que mostram como comportamentos e sentimentos positivos são mais abundantes do que o negativismo. A versão nacional do filme tem ainda uma mensagem exclusiva sobre a sustentabilidade, destacando o comprometimento dos brasileiros com a reciclagem: “enquanto alguns destroem o meio ambiente, 98% das latinhas de alumínio são recicladas no Brasil”.

O filme também chama bastante atenção para trilha sonora, interpretada por garotos do coro Young People`s Chorus, de Nova Iorque, com a canção “Whatever" da banda Oasis (adoro essa música #sópraconstar). A Coca-Cola fala com muita propriedade sobre otimismo, emociona e inspira a sociedade dando razões para você acreditar em um mundo melhor.

(Putz, já falei para vocês o quanto sou apaixonado pela Coca?! ^^ )

Ficha Técnica do comercial:

Filme: Coro
Cliente: Coca-Cola
Agência: Santo
Diretores Gerais de Criação: Maximiliano Anselmo / Sebastián Wilhelm
Diretor de Criação: Matias Ballada
Diretor de Arte: Maximiliano Anselmo
Copywriter: Matias Ballada / Sebastián Wilhelm
Diretor de Conta: Ignacio Diez
Executivo de Conta: Sheila Suaya
Produtor: Ezequiel Ortiz
Produção: Blue
Diretor: Pucho Mentasti

Adaptação Brasil:
Cliente: Coca-Cola Brasil
Agência: Ogilvy & Mather Brasil
Produto: Coca-Cola
Criação: Rogério Martins e Luiz Henrique Coutinho
Vice Presidente Nacional de Criação: Anselmo Ramos
RTVC: Patricia Côrtes
Produtora: Fulano Filmes
Diretor: René Sampaio
Produtora de Som: Sonido
Planejamento agência: Bruno Cunha e Felipe Câmara
Atendimento agência: Luis Carlos Franco, Ana Paula Perdigão, Fabiana Amorim e Mariana Yusim
Aprovação cliente: Jonathan Lawlor, Luciana Feres, Patrícia Esteves, Djanira Nascimento, Ana Paula Castello Branco, Marry Zerkowski, Erika Wolthers, Gian Martinez, Paloma Azulay