"Ronaldos" = Marketing Esportivo.

No ultimo dia 12 no Rio de Janeiro, a maior torcida do Brasil recebeu com muita festa Ronaldinho Gaúcho. Depois de muita polêmica, muito tititi o craque será a “galinha dos ovos de ouro” do clube rubro negro. Mas isso vamos discutir daqui a pouco, agora vamos falar de outro jogador, ou melhor: fenômeno.

Ronaldo Luis Nazário de Lima ou Ronaldo Fenômeno. Sou suspeito para falar de Ronaldo, o meu maior ídolo no futebol, cresci assistindo suas partidas, imitando suas comemorações, usando chuteiras iguais as que ele usava, enfim fui mais uma criança do mundo que brincou em ser: Ronaldo.

Mas além de sua inigualável habilidade com a bola o craque mostrou ao longo de sua carreira sua habilidade com o marketing e se tornou uma marca humana, capaz de garantir o sucesso e aumento de receitas para quem conseguir associar o nome de sua empresa/produto ao nome dele. A força da marca Ronaldo é surpreendente e seu alcance é global permite que ela colha a riqueza que faz dele um jogador-chave no mundo do esporte como um todo. Sua aura e popularidade vão além dos limites tradicionais do futebol, nem Cicarelli, escândalo com travestis, nem a luta contra a balança, nada parece abalar o seu poder imagético.

 No fim de 2008 o Corinthians com uma estratégia inovadora no país assinou contrato com Ronaldo. O contrato consiste em um valor fixo como salário e mais parte do bolo que o clube conseguiria com a venda de espaços publicitários no uniforme. Atualmente, o Fenômeno embolsa cerca de R$ 1,6 milhão mensais. Desde sua chegada o Timão conquistou títulos em 2009, como o Paulistão e a Copa do Brasil, mas no tão esperado ano do centenário títulos não aconteceram, entretanto o clube paulista se tornou a marca de maior valor da América do Sul e possui hoje uma receita milionária,é o efeito Ronaldo.

“O melhor no Maior do Mundo”, esse foi o slogan veiculado no site do Flamengo após a confirmação de que Ronaldinho Gaúcho assinou contrato com o rubro negro carioca. Camisas “10” com o nome do craque já estão à venda nas boutiques do clube online. O Flamengo deve está divulgando nos próximos dias milhares de produtos usando a imagem de “RG10”.

Depois de todo “leilão” envolvendo Grêmio, Palmeiras e Flamengo, os clubes que não levaram o jogador se mostraram insatisfeitos com a atitude de Ronaldinho e seu empresário e irmão Assis em meio às negociações. Se Ronaldinho vai jogar o seu futebol que encantou o mundo inteiro, isso eu não sei (como torcedor rubro negro e fã, espero que ele brilhe com o manto sagrado \o/), mas de uma coisa podemos ter certeza, 2011 será um grande ano para o marketing esportivo no Brasil e por tabela, deixará um legado fantástico para o meio dos esportes nos próximos anos.



Apresentação de Ronaldo no Corinthians




"O melhor no maior do Mundo" - banner do site do Flamengo