Coca-Cola - Case: "Razões para acreditar. Os bons são maioria"

A coca cola sempre exerceu um papel sócio/cultural através de suas propagandas. Na década de 40, a marca destacou o novo papel da mulher na sociedade, nos anos 50 evocou o otimismo no pós-guerra, nas décadas de 60 e 80 atuou contra o racismo, nos anos 70 celebrou a união das pessoas no auge da guerra fria, nos anos 90 mostrou a importância da família simbolizada pelos ursos polares e nos anos 2000 sua principal temática foi o combate a violência. E ao longo de seus 125 anos, a marca tomou uma posição icônica de liderança mundial.

"Razões para acreditar. Os bons são maioria" é o novo tema da campanha "Abra a Felicidade", que propõe uma visão positiva da vida como contraponto ao negativo. Antes mesmo de ter seu pontapé inicial no Brasil com o filme “Coro” veiculado em um intervalo exclusivo do Jornal Nacional (edição do dia 21/04/2011), o novo case da marca já estava entre os vídeos mais acessados do mundo. Sem contar que as versões veiculadas em outros países tiveram milhares de acessos brasileiros no Youtube, gerando toda uma expectativa pela sua estréia local. (Sim, faço parte desses que estavam ansiosos para assistir a versão nacional)

Para construir a mensagem de otimismo, a Coca-Cola utilizou como base levantamentos que mostram como comportamentos e sentimentos positivos são mais abundantes do que o negativismo. A versão nacional do filme tem ainda uma mensagem exclusiva sobre a sustentabilidade, destacando o comprometimento dos brasileiros com a reciclagem: “enquanto alguns destroem o meio ambiente, 98% das latinhas de alumínio são recicladas no Brasil”.

O filme também chama bastante atenção para trilha sonora, interpretada por garotos do coro Young People`s Chorus, de Nova Iorque, com a canção “Whatever" da banda Oasis (adoro essa música #sópraconstar). A Coca-Cola fala com muita propriedade sobre otimismo, emociona e inspira a sociedade dando razões para você acreditar em um mundo melhor.

(Putz, já falei para vocês o quanto sou apaixonado pela Coca?! ^^ )

Ficha Técnica do comercial:

Filme: Coro
Cliente: Coca-Cola
Agência: Santo
Diretores Gerais de Criação: Maximiliano Anselmo / Sebastián Wilhelm
Diretor de Criação: Matias Ballada
Diretor de Arte: Maximiliano Anselmo
Copywriter: Matias Ballada / Sebastián Wilhelm
Diretor de Conta: Ignacio Diez
Executivo de Conta: Sheila Suaya
Produtor: Ezequiel Ortiz
Produção: Blue
Diretor: Pucho Mentasti

Adaptação Brasil:
Cliente: Coca-Cola Brasil
Agência: Ogilvy & Mather Brasil
Produto: Coca-Cola
Criação: Rogério Martins e Luiz Henrique Coutinho
Vice Presidente Nacional de Criação: Anselmo Ramos
RTVC: Patricia Côrtes
Produtora: Fulano Filmes
Diretor: René Sampaio
Produtora de Som: Sonido
Planejamento agência: Bruno Cunha e Felipe Câmara
Atendimento agência: Luis Carlos Franco, Ana Paula Perdigão, Fabiana Amorim e Mariana Yusim
Aprovação cliente: Jonathan Lawlor, Luciana Feres, Patrícia Esteves, Djanira Nascimento, Ana Paula Castello Branco, Marry Zerkowski, Erika Wolthers, Gian Martinez, Paloma Azulay

Todo MUNDO usa

Que “não deforma, não tem cheiro, não solta às tiras”, isso já sabemos, agora a novidade é que a Havaianas fechou parceria com a grife italiana Missoni. A combinação perfeita de duas marcas bastante cobiçadas por astros e celebridades do mundo inteiro.

As peças Missoni são inspiradas na op art e em desenhos africanos, por isso de fácil identificação pelas suas variações de cores e tramas. É conhecida também por produzir roupas confortáveis, espirituosas, alegres e tudo isso com muita sofisticação e originalidade sempre visando o lifestyle daqueles que carregam sua marca.

As duas marcas que parecem conversar a mesma língua quando o assunto é criatividade, resultando num produto básico repleto de glamour, bem ao conceito Hi-Lo, abreviatura para a expressão “high and low”, conceito de moda que tem como principal característica a mistura de peças sofisticadas e outras mais básicas.

As sandálias viram em três modelos: slim, top unissex, top woman, mais o modelo Origine, a icônica alpargatas. O lançamento mundial será na semana de 25 de abril, os preços ainda não foram divulgados, mais o produto estará à venda em lojas e representantes da Missoni e Havaianas em todo o mundo.

Eu já escolhi a minha, e você?

Faces da Fé

O Círio, maior manifestação mariana do mundo traz novidades para o cartaz 2011. Será um mosaico formado com fotos de devotos possibilitando uma interação com esse que é considerado símbolo da festa.

“Por que você quer que a sua foto faça parte do cartaz do Círio 2011?”. Essa é a pergunta que você deverá responder para enviar sua foto, através de um hotsite (http://www.ciriodenazare.com.br/cartaz2011/). A postagem da foto terá que seguir algumas regras, como plano fechado no rosto, rosto sem ou com o mínimo de maquiagem e fundo liso. Além disso, para fazer o upload da foto a pessoa terá que preencher um cadastro com o número de CPF, responder a pergunta e concordar em liberar o uso da imagem. Será permitida somente uma foto por CPF.

Oswaldo Mendes Filho, diretor de Marketing da Diretoria da Festa de Nazaré, e diretor da Mendes Comunicação, agência voluntária para festividade desde 1991, uniu tecnologia e devoção para surpreender e inovar com o Cartaz do Círio deste ano. A idéia é mostrar a diversidade da fé e suas várias faces. Em média, cada cartaz terá 1.200 imagens e dependendo do número de fotos enviadas haverá mais de um tipo de cartaz, diferenciados por cores.

No ano de 2010 foram impressos e distribuídos 850 mil cartazes, foi a maior tiragem de cartaz de festa religiosa do Brasil. Esse ano não se tem previsão de quantos serão confeccionados,mais tenho certeza que será recorde.

Resta-nos aguardar a apresentação oficial do cartaz que será dia 27 de maio, para enfim fixá-lo nas fachadas dos prédios, portas das casas, empresas, hospitais, e pedir bênçãos à nossa mãezinha.

Segue abaixo, alguns dos cartazes que marcaram a história do Círio de Nazaré:



Cartaz do Círio de 1924



Cartaz do Círio de 1980

Primeiro cartaz criado pela Mendes Comunicação - ano: 1991

Cartaz do Círio de 2002

Cartaz do Círio de 2007

Cartaz do Círio de 2010

1º de fevereiro - #DiadoPublicitário ^^

Somos loucos sérios, somos apaixonados, somos sonhadores, somos realizadores, somos criativos, somos idealistas, somos estrategistas, somos comunicólogos, somos artistas, somos ousados, somos críticos, somos multimidiáticos, somos antenados, somos locutores de rádio, somos fotógrafos, somos “marketeiros”, muitas vezes somos bombeiros, afinal apagamos muitos “incêndios”. Com o Photoshop nas mãos podemos fazer milagres? sim somos “santos”, com um texto impecável, somos jornalistas, enfim...SOMOS PUBLICITÁRIOS!

Hoje me vejo no 5º semestre de Publicidade & Propaganda e cada vez mais e mais apaixonado por esse curso. Parafraseando Nizan Guanaes: “Trabalhe em algo que você realmente goste, e você nunca precisará trabalhar na vida”, é isso que meu coração grita quando o assunto é publicidade.

 Feliz  #DiadoPublicitário!!!

"Ronaldos" = Marketing Esportivo.

No ultimo dia 12 no Rio de Janeiro, a maior torcida do Brasil recebeu com muita festa Ronaldinho Gaúcho. Depois de muita polêmica, muito tititi o craque será a “galinha dos ovos de ouro” do clube rubro negro. Mas isso vamos discutir daqui a pouco, agora vamos falar de outro jogador, ou melhor: fenômeno.

Ronaldo Luis Nazário de Lima ou Ronaldo Fenômeno. Sou suspeito para falar de Ronaldo, o meu maior ídolo no futebol, cresci assistindo suas partidas, imitando suas comemorações, usando chuteiras iguais as que ele usava, enfim fui mais uma criança do mundo que brincou em ser: Ronaldo.

Mas além de sua inigualável habilidade com a bola o craque mostrou ao longo de sua carreira sua habilidade com o marketing e se tornou uma marca humana, capaz de garantir o sucesso e aumento de receitas para quem conseguir associar o nome de sua empresa/produto ao nome dele. A força da marca Ronaldo é surpreendente e seu alcance é global permite que ela colha a riqueza que faz dele um jogador-chave no mundo do esporte como um todo. Sua aura e popularidade vão além dos limites tradicionais do futebol, nem Cicarelli, escândalo com travestis, nem a luta contra a balança, nada parece abalar o seu poder imagético.

 No fim de 2008 o Corinthians com uma estratégia inovadora no país assinou contrato com Ronaldo. O contrato consiste em um valor fixo como salário e mais parte do bolo que o clube conseguiria com a venda de espaços publicitários no uniforme. Atualmente, o Fenômeno embolsa cerca de R$ 1,6 milhão mensais. Desde sua chegada o Timão conquistou títulos em 2009, como o Paulistão e a Copa do Brasil, mas no tão esperado ano do centenário títulos não aconteceram, entretanto o clube paulista se tornou a marca de maior valor da América do Sul e possui hoje uma receita milionária,é o efeito Ronaldo.

“O melhor no Maior do Mundo”, esse foi o slogan veiculado no site do Flamengo após a confirmação de que Ronaldinho Gaúcho assinou contrato com o rubro negro carioca. Camisas “10” com o nome do craque já estão à venda nas boutiques do clube online. O Flamengo deve está divulgando nos próximos dias milhares de produtos usando a imagem de “RG10”.

Depois de todo “leilão” envolvendo Grêmio, Palmeiras e Flamengo, os clubes que não levaram o jogador se mostraram insatisfeitos com a atitude de Ronaldinho e seu empresário e irmão Assis em meio às negociações. Se Ronaldinho vai jogar o seu futebol que encantou o mundo inteiro, isso eu não sei (como torcedor rubro negro e fã, espero que ele brilhe com o manto sagrado \o/), mas de uma coisa podemos ter certeza, 2011 será um grande ano para o marketing esportivo no Brasil e por tabela, deixará um legado fantástico para o meio dos esportes nos próximos anos.



Apresentação de Ronaldo no Corinthians




"O melhor no maior do Mundo" - banner do site do Flamengo



#Comunique-seem2011

     2010, ah... 2010 foi um ano com fatos marcantes: o terremoto que destruiu o Haiti mobilizou o mundo inteiro, na copa do mundo a Espanha mostrou que favoritismo ganha campeonato, foi assim que “La Roja” conquistou seu primeiro título mundial e por aqui, o Brasil elegeu de forma direta a primeira presidenta – Dilma Rousseff. Essas foram algumas das principais noticias de 2010.

     Sem duvidas também foi o ano que os brasileiros mais se comunicaram, eu diria que foi o “Boom das Redes Sociais” que por tabela carregaram nesse efeito um pacote de transformações e evoluções na área da comunicação. Desde o velho-novo Orkut ao Facebook, fotolog, tumblr, formspring, flickr, blog, versões e mais versões do msn etc.

     Mas a rede social que cresceu de forma espantosa e obteve grande aprovação no Brasil foi o Twitter, que com uma plataforma e uma proposta simples se tornou o “xodó das novas mídias”. O mercado da comunicação ganhou uma grande e funcional ferramenta de trabalho.  Na publicidade o twitter criou um importante link, um verdadeiro elo entre a marca e seu cliente, sem contar com outras alternativas encontradas pelos criativos para nova mídia.

     No jornalismo nunca foi tão fácil informar e se informar, noticias correm o mundo em uma velocidade incrível e a atualização é uma constante. Assim saciamos nossa vital necessidade de nos comunicarmos.

     Já que estamos falando de twitter e seus adjacentes, DM (direct mensage) para você publicitário, jornalista, comunicólogo em geral e para você que é de outra área: que 2011 seja um ano de muitas conquistas, acima de tudo acredite em seus sonhos e sempre: muita,muita Comunicação para todos!

     Via: @ThalysCardoso.

Pop Art + Publicidade

O primeiro movimento de arte na publicidade foi principiado por Andy Warhol nos anos 60, nos EUA, quando o artista enxergou, em um simples enlatado de sopa, uma oportunidade de revolucionar não somente o movimento da pop art mas também a publicidade. Campbell tornou-se a latinha de sopa mais famosa do mundo e com designer inovador expandiu a idéia de que a arte e a publicidade podem sim caminhar juntas. Andy também deixou sua marca em garrafas da Coca-Cola e pintou com variações de cores, rostos de ícones mundiais como: Marilyn Monroe, Michael Jackson, Elvis Presley, Pelé, Che Guevara.

O movimento da pop art entrou no cenário brasileiro também nos anos 60, em meio a ditadura militar. Muitas pinturas foram utilizadas como instrumento de denúncia política e social. Na musica surgiram deuses da MPB: Elis Regina, Chico Buarque, Caetano Veloso, Gilberto Gil, dentre outros. Era o Brasil tentando se expressar através da arte e da cultura.

Em meio a esse caldeirão cultural dos anos 60 nasceu Romero Britto, o artista pop brasileiro. Hoje conhecido mundialmente por seu traço ousado, criativo, com cores vibrantes e elementos como linhas, pontos e formas geométricas variadas. Por sua originalidade, suas pinturas passaram a ser utilizadas para a publicidade e o marketing.

Em 2010, as pinturas de Romero podem ser vistas nos rótulos da edição comemorativa de 150 anos da Campari.  A loja de perfumes Água de Cheiro também utilizam a arte de Britto em todas as suas linhas de perfumes nesse Natal, assim como o Rei do Mate que traz em seus copos uma pintura personalizada do logotipo.

Mas a união da arte com a propaganda abrange diferentes opniões. Criticos que apoiam tal fusão, defendem que há uma associação da arte e/ou do artista com o produto, assim ajudando no marketing da empresa e de certa forma na divulgação do artista. Entretanto outros críticos usam o argumento de que a verdadeira essência da arte não é a venda propiamente dita, mas acima de tudo a apreciação e interpretações mútuas de uma obra.

Como estudante de comunicação social, acredito que a arte e publicidade podem sim caminhar juntas, afinal a história de ambas se cruzam desde os antigos cartazes publicitários, pintados por grandes artistas da época, à latinha de sopa Campbell, que inovou em todos os sentidos. E claro, hoje essa união de sucesso perdura e é representada mundialmente por vários artistas, principlamente o brasileiro Romero Britto: o Rei da Pop Art, quiçá Rei da Pop Art na Propaganda.



Lata de sopa Campbell



Edição comemorativa de 150 anos Campari 

Perfume Água de Cheiro

Propaganda do copo do Rei do Mate