"Ronaldos" = Marketing Esportivo.

No ultimo dia 12 no Rio de Janeiro, a maior torcida do Brasil recebeu com muita festa Ronaldinho Gaúcho. Depois de muita polêmica, muito tititi o craque será a “galinha dos ovos de ouro” do clube rubro negro. Mas isso vamos discutir daqui a pouco, agora vamos falar de outro jogador, ou melhor: fenômeno.

Ronaldo Luis Nazário de Lima ou Ronaldo Fenômeno. Sou suspeito para falar de Ronaldo, o meu maior ídolo no futebol, cresci assistindo suas partidas, imitando suas comemorações, usando chuteiras iguais as que ele usava, enfim fui mais uma criança do mundo que brincou em ser: Ronaldo.

Mas além de sua inigualável habilidade com a bola o craque mostrou ao longo de sua carreira sua habilidade com o marketing e se tornou uma marca humana, capaz de garantir o sucesso e aumento de receitas para quem conseguir associar o nome de sua empresa/produto ao nome dele. A força da marca Ronaldo é surpreendente e seu alcance é global permite que ela colha a riqueza que faz dele um jogador-chave no mundo do esporte como um todo. Sua aura e popularidade vão além dos limites tradicionais do futebol, nem Cicarelli, escândalo com travestis, nem a luta contra a balança, nada parece abalar o seu poder imagético.

 No fim de 2008 o Corinthians com uma estratégia inovadora no país assinou contrato com Ronaldo. O contrato consiste em um valor fixo como salário e mais parte do bolo que o clube conseguiria com a venda de espaços publicitários no uniforme. Atualmente, o Fenômeno embolsa cerca de R$ 1,6 milhão mensais. Desde sua chegada o Timão conquistou títulos em 2009, como o Paulistão e a Copa do Brasil, mas no tão esperado ano do centenário títulos não aconteceram, entretanto o clube paulista se tornou a marca de maior valor da América do Sul e possui hoje uma receita milionária,é o efeito Ronaldo.

“O melhor no Maior do Mundo”, esse foi o slogan veiculado no site do Flamengo após a confirmação de que Ronaldinho Gaúcho assinou contrato com o rubro negro carioca. Camisas “10” com o nome do craque já estão à venda nas boutiques do clube online. O Flamengo deve está divulgando nos próximos dias milhares de produtos usando a imagem de “RG10”.

Depois de todo “leilão” envolvendo Grêmio, Palmeiras e Flamengo, os clubes que não levaram o jogador se mostraram insatisfeitos com a atitude de Ronaldinho e seu empresário e irmão Assis em meio às negociações. Se Ronaldinho vai jogar o seu futebol que encantou o mundo inteiro, isso eu não sei (como torcedor rubro negro e fã, espero que ele brilhe com o manto sagrado \o/), mas de uma coisa podemos ter certeza, 2011 será um grande ano para o marketing esportivo no Brasil e por tabela, deixará um legado fantástico para o meio dos esportes nos próximos anos.



Apresentação de Ronaldo no Corinthians




"O melhor no maior do Mundo" - banner do site do Flamengo



#Comunique-seem2011

     2010, ah... 2010 foi um ano com fatos marcantes: o terremoto que destruiu o Haiti mobilizou o mundo inteiro, na copa do mundo a Espanha mostrou que favoritismo ganha campeonato, foi assim que “La Roja” conquistou seu primeiro título mundial e por aqui, o Brasil elegeu de forma direta a primeira presidenta – Dilma Rousseff. Essas foram algumas das principais noticias de 2010.

     Sem duvidas também foi o ano que os brasileiros mais se comunicaram, eu diria que foi o “Boom das Redes Sociais” que por tabela carregaram nesse efeito um pacote de transformações e evoluções na área da comunicação. Desde o velho-novo Orkut ao Facebook, fotolog, tumblr, formspring, flickr, blog, versões e mais versões do msn etc.

     Mas a rede social que cresceu de forma espantosa e obteve grande aprovação no Brasil foi o Twitter, que com uma plataforma e uma proposta simples se tornou o “xodó das novas mídias”. O mercado da comunicação ganhou uma grande e funcional ferramenta de trabalho.  Na publicidade o twitter criou um importante link, um verdadeiro elo entre a marca e seu cliente, sem contar com outras alternativas encontradas pelos criativos para nova mídia.

     No jornalismo nunca foi tão fácil informar e se informar, noticias correm o mundo em uma velocidade incrível e a atualização é uma constante. Assim saciamos nossa vital necessidade de nos comunicarmos.

     Já que estamos falando de twitter e seus adjacentes, DM (direct mensage) para você publicitário, jornalista, comunicólogo em geral e para você que é de outra área: que 2011 seja um ano de muitas conquistas, acima de tudo acredite em seus sonhos e sempre: muita,muita Comunicação para todos!

     Via: @ThalysCardoso.

Pop Art + Publicidade

O primeiro movimento de arte na publicidade foi principiado por Andy Warhol nos anos 60, nos EUA, quando o artista enxergou, em um simples enlatado de sopa, uma oportunidade de revolucionar não somente o movimento da pop art mas também a publicidade. Campbell tornou-se a latinha de sopa mais famosa do mundo e com designer inovador expandiu a idéia de que a arte e a publicidade podem sim caminhar juntas. Andy também deixou sua marca em garrafas da Coca-Cola e pintou com variações de cores, rostos de ícones mundiais como: Marilyn Monroe, Michael Jackson, Elvis Presley, Pelé, Che Guevara.

O movimento da pop art entrou no cenário brasileiro também nos anos 60, em meio a ditadura militar. Muitas pinturas foram utilizadas como instrumento de denúncia política e social. Na musica surgiram deuses da MPB: Elis Regina, Chico Buarque, Caetano Veloso, Gilberto Gil, dentre outros. Era o Brasil tentando se expressar através da arte e da cultura.

Em meio a esse caldeirão cultural dos anos 60 nasceu Romero Britto, o artista pop brasileiro. Hoje conhecido mundialmente por seu traço ousado, criativo, com cores vibrantes e elementos como linhas, pontos e formas geométricas variadas. Por sua originalidade, suas pinturas passaram a ser utilizadas para a publicidade e o marketing.

Em 2010, as pinturas de Romero podem ser vistas nos rótulos da edição comemorativa de 150 anos da Campari.  A loja de perfumes Água de Cheiro também utilizam a arte de Britto em todas as suas linhas de perfumes nesse Natal, assim como o Rei do Mate que traz em seus copos uma pintura personalizada do logotipo.

Mas a união da arte com a propaganda abrange diferentes opniões. Criticos que apoiam tal fusão, defendem que há uma associação da arte e/ou do artista com o produto, assim ajudando no marketing da empresa e de certa forma na divulgação do artista. Entretanto outros críticos usam o argumento de que a verdadeira essência da arte não é a venda propiamente dita, mas acima de tudo a apreciação e interpretações mútuas de uma obra.

Como estudante de comunicação social, acredito que a arte e publicidade podem sim caminhar juntas, afinal a história de ambas se cruzam desde os antigos cartazes publicitários, pintados por grandes artistas da época, à latinha de sopa Campbell, que inovou em todos os sentidos. E claro, hoje essa união de sucesso perdura e é representada mundialmente por vários artistas, principlamente o brasileiro Romero Britto: o Rei da Pop Art, quiçá Rei da Pop Art na Propaganda.



Lata de sopa Campbell



Edição comemorativa de 150 anos Campari 

Perfume Água de Cheiro

Propaganda do copo do Rei do Mate

Marketing Político Digital

O marketing político instalou-se no Brasil há muito tempo. Na Era Vargas o então presidente popular criou um slogan para seu programa de governo: “O petróleo é nosso” dando origem à criação da Petrobras. Até mesmo na hora de sua morte ao escrever uma carta de suicídio Vargas usou toda a sua persuasão ao dizer: "Saio da vida para entrar na História". O que dizer de Juscelino Kubitschek que se aproximou do povo brasileiro somente adotando a abreviação de seu nome, passando a ser chamado de J.K. O mesmo eternizou seu governo por seu Plano de Metas que tinha como slogan: “Cinquenta anos em Cinco”, esse foi o lema que levantou a construção de nossa capital nacional, Brasília.

Nas eleições de 2002, podemos acompanhar o case da campanha de Luis Inácio Lula da Silva. É incrivel ver a transformação que foi feita entre o ex-sindicalista que perdera eleições passadas para o presidente mais popular do mundo. Duda Mendonça, publicitário especialista em marketing político, hoje é aclamado no PT sendo até chamado de “guru”, foi o responsável por tal processo de reposicionamento da imagem do então canditato a presidência. Mendonça fez uma análise dos dois candidatos que concorreram o segundo turno das eleições e enfatizou : “Hoje a imagem do presidente Lula ‘pesa’...ele é tão popular quanto o Padre Cícero. Se não é, chega bem perto.” E foi provado que o apoio não só partidario como até mesmo o imagético de Lula foi o diferencial para a eleição de nossa atual presidente Dilma Rousseff.

Em 2008 com a eleição do candidato democrata Barack Obama para presidência dos EUA, podemos dizer que o mundo parou. Dia 4 de novembro de 2008 foi eleito o 44º presidente americano, e muito mais que isso, Barack entrou para a história, afinal é o primeiro negro a governar os Estados Unidos. Porém a história ainda guarda outros capítulos, pois a sua campanha política impactou todas as vertentes do marketing. Com um planejamento estratégico impecável, desde uma direção de arte incomparável, ao slogan memorável: “Yes, we can” (Sim, nós podemos). Sua campanha foi um fenômeno mundial porque teve como trunfo decisivo de sua eleição o mundo digital e as mídias sociais.

Será que é difícil entender a importância da internet em um país como os EUA, onde mais de 98% de sua população se comunica através do celular, e 72% utilizam sms,e “to text” já virou verbo da língua local? Barack e sua equipe de comunicação entenderam e usufruíram deste novo meio. Foi feito um esquema de publicidade especial fechado com os canais do Google. Anúncios online locais e segmentados, mirando os nichos. Vídeos musicais virais, discursos célebres e grandes momentos da TV disseminados via email, redes sociais e YouTube. Uma atenção especial as três grandes redes sociais do país, o Facebook, MySpace e o Twitter,com prioridade de verbas destinadas ao primeiro.

Passados dois anos da vitória de Obama, o Brasil tentou processar o impacto da internet e do marketing político digital feito na campanha “Yes, we can”. A campanha eleitoral que passamos prometeu desde o inicio engajar digitalmente a população, tendo em vista que os brasileiros são considerados heavy user de redes sociais, já que 87% dos internautas no Brasil usam redes como Orkut, Twitter ou Facebook. Sem dúvida formamos um ambiente propício a tal engajamento digital, mas na prática, o que se viu foram eleitores pouco engajados. Os três principais então presidenciáveis contrataram profissionais para tocar exclusivamente os braços digitais de suas campanhas. O mesmo aconteceu aqui em nosso estado, onde a ex-governadora Ana Julia Carepa e o eleito governador Simão Jatene lideraram a corrida em busca do “voto digital”.

A candidatura a reeleição teve alto custo. Foi uma campanha esteticamente bela, segundo críticos do assunto, pois seguiu o padrão de marketing imposto por seu partido. Porém Ana Julia deixa a desejar quando se trata de imagem pessoal, após seu governo criou-se entre os paraenses uma Ana Julia diferente da que havia sido eleita há quatro anos. Por sua vez Simão Jatene teve custo médio com sua campanha, mas a mesma era funcional. O outro fator que segundo críticos foi decisivo para o triunfo da vitória, foi a boa utilização da imagem de Jatene, onde o candidato é reconhecido no estado por sua simpatia. O fato é: Será que aqui no Brasil e aqui no estado do Pará o marketing político digital foi bem aplicado? Será que interferiram de alguma forma no resultado das eleições tal como aconteceu com Obama?

Com base nos estudos de Canclini, podemos afirmar então que o marketing político digital é um processo de hibridação cultural em constante transformação, diferenciando-se da tradicional visão patrimonialista, adotando uma postura de mobilidade e ação. Assim o conceito de hibridação pode ser adotado para produtos culturais com tecnologias avançadas e processos sociais moderno, logo está ligado diretamente com o novo conceito digital na política. O autor Jésus Martín Barbero também aborda os híbridos e chama de “cidade virtual” ao sistema de comunicação que, assim como o marketing político, não está materializado e restrito ao contexto real, entretanto, se localiza no espaço das redes.

Sendo assim, podemos perceber que a internet é um grande meio para a comunicação e uma excelente ferramenta para o marketing em geral, contudo precisamos entender na teoria como vamos atingir nossos objetivos sem que haja erros comunicacionais. Essa não foi a primeira eleição no Brasil com a utilização da internet nas campanhas, mas é a primeira com redes sociais fortes e com a presença do até então desconhecido: Marketing político digital.

Pit stop na Av.Paulista

            Para quem acha que marketing de guerrilha é para empresas pequenas pelo fato de ter baixo custo, está enganado. A Pizza Hut gastou U$ 1,25 milhões em um anúncio que foi aplicado no foguete russo lançado ao espaço. Ousado, não?

           Agora foi a vez da multinacional Shell, com a linha “V-Power”,que aliais já é patrocinadora oficial de outra grande marca,a Ferrari. Aproveitando que domingo, dia 07/11, vai acontecer o GP de Formula 1 aqui no Brasil, a Shell faz uma ação em plena Avenida Paulista. Atores devidamente caracterizados de mecânicos de F1, com macacões e capacetes vermelhos, fazendo alusão a escuderia italiana, simulam um Pit Stop ao fechar do sinal.

Simulação de Pit stop na Av.Paulista

Com apitos e máquinas, ferramentas, pneus, eles chamam a atenção de quem transita na avenida, e o mais importante é a repercussão que eles causam na sociedade paulista e até mesmo na imprensa local que fez uma matéria especial mostrando a ação, ou seja, eles conseguiram provocar insight. Isso é marketing bem planejado, isso é marketing de guerrilha, isso é Publicidade.

      Aqui vai o link da matéria feita pelo “Globo Esporte” - http://globoesporte.globo.com/motor/formula-1/noticia/2010/11/nas-ruas-de-sp-mecanicos-fazem-pit-stop-surpresa-no-meio-do-transito.html

Bom Sono e Boas Anotações!

Quem nunca acordou no meio da noite porque teve uma brilhante idéia, ou teve aquele sonho que você sabe que se não anotar provavelmente esquecerá pela manhã?!?
Agora você já pode fazer anotações no seu travesseiro,e o melhor, você pode apagar a anotação e escrever algo novo.
Os Note Me Pillows certamente não são as almofadas mais confortáveis do mundo, mas é muito eficiente em sua principal caracteristica,anotações.
Vou confessar para vocês que tenho problemas, não gosto de dormir, mas calma não sou vampiro, sou estudante de Publicidade mesmo e sim eu durmo também. Mas quando não estou dormindo, estou desenhando, lendo, escrevendo, enfim, gosto da Noite. Seria super funcional uma dessas no meu quarto, e posso apostar que no seu também.

Ah,se caso tenhas ficado curioso para saber como você apaga as mensagens, basta lavar a almofada debaixo de água fria, simples né?!
Os Note Me Pillows estão custando $ 26(euros) na Veinticuatrodientes.
Aceito presentes =P

DakotaNaRede

Que novas mídias como o twitter, já fazem parte da realidade do campo da Publicidade, isso não é novidade para ninguém. Mas em matéria de criatividade, ousadia e uma forma de marketing de guerrilha a Dakota deu literalmente um show.

Twitcam é um site que complementa o Twitter, todos que tenham conta no Twitter podem transmitir sua webcam para todo mundo ver.

A nova campanha da Dakota, referente a promoção "Dakota Show", utiliza o recurso do Twitcam. Aqui vocês podem assistir a sessão de twitcam deles. É uma espécie de roleta da sorte, cada opção da roleta dá dicas pras internautas adivinharem qual é o calçado que estão falando. Quem acertar e twittar primeiro o código do sapato ganha o calçado.

Idéia sensacional porque além da roleta ser ao vivo, passando toda questão de proximidade com o cliente, ainda faz um elo de comunicação atraindo pessoas para o site,tento em vista que você precisa buscar o código do calçado.

Simples e funcional. Parabéns pela ação Dakota!